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对比下图的“法式冲泡咖啡”： unnamed file 你可以看到大多数排名靠前页面都是关于如何制作法式冲泡咖啡的文章。 要对该关键字进行排名，你可能不得不创造类似内容例如一篇“如何做”的指南文章。 在新手指南里面可以了解更多有关搜索意图的内容。 5. 创造有参考价值的内容 4年前，我们的首席营销管Tim写了一篇史诗般足有5000多字的文章，内容涉及到战略写作。然后他联系到在SEO营销细分领域有影响力的人Rand Fishkin, 希望Rand能够给他的听众分享这篇文章。 Rand 拒绝了。 拒绝原因呢？这篇文章很长，但没有什么独特之处，只是对网络上现存信息的重新整理。 11 四年之后，Rand在twitter广播了我们这篇关于播客营销的文章，虽然我们并没有告知他。 为什么这次他分享了？很简单：因为我们做到了，我们知道了播客赞助的各个方面，并呈现了别人没有的独特观点。 简而言之，我们的文章是值得参考的。 告诉你创造超级好的内容是不太可行的。但是，用Seth Godin的话来说，确信你的内容值得评论是一个更直接简单的有用的概念。
告知你是否你手上的内容是真的精彩是更容易的。 你的文章独特么？ 你的文章是否呈 电子邮件营销列表 现了别人没谈论过的想法和观点？ 将会有人引用，链接到你的文章么？ 将会有人分享和谈论它么？ 假如答案都是肯定的，那就太棒了。假如不是，回到你的办公桌重新加工它。你通常可以使用数据，做调差或着获取某些经验来增加独特的观点或视角。 6. 使你的文章易于阅读 Tim曾告诉我们： 没人喜欢阅读。他们只想要信息。如果他们能下载这些信息到大脑里面，他们就将会这么做。 Tim Soulo Tim Soulo, CMO Ahrefs 说实话，没人热衷于阅读你的文章。比起读你的博客，他们更喜欢观看Nextfix这样的视频网站。 因此，作为一个写手你的工作是帮他们决定开始阅读。正如著名的撰稿人Bond Halbert所说：“好的写作使阅读更轻松。” 为做到这点，你需要学习如何编辑你的文章以使得它更易阅读。在这方面，我发现最棒的书是Bond Halbert的所写的编辑书。（它的封面上就是广告，但实际上是适用于各种形式的写作。） 阅读此书后，这里有些我在写作中运用到的技巧。 
使用短段落。Bond称这可以“缓解眼睛”。大量的文字会阻碍读者阅读，但短段落可以邀请他们来。类似Hemingway等工具可以使它变得更容易。 分解长句。人们通常会跟着大脑里的声音阅读。因此，长句会使阅读很难跟上。通过在用“并且”、“因为”、“这”的地方找到实列来分解句子。 插入多媒体。视频，图片，动图等可以在无需增加文字的情况帮你阐述观点。 使用文字格式。 粗体，斜体，引用或者列表来分解大量的内容并可以强调特定的点。 大声朗读你的文章。 这有助于你发现不太流畅或者无聊的内容。 7. 写出精彩的标题 平均而言，阅读标题的人是阅读正文的5倍。 David Ogilvy David Ogilvy, 作者 Confessions of an Advertising Man 大部分人是通过搜索或者是社交媒体发现内容。他们更可能通过标题来决定阅读哪些文章。 这使得标题成为你内容中最重要的部分。 |
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